伊藤忠ファッションシステム株式会社　ifs未来研究所　上席研究員の浅沼小優氏による特別講義が実施されました。
米国でのインテリアディスプレイデザイナー、バイヤー業務を経験し、帰国後LVMHグループ、ロエベ他にてマーケティング、マーチャンダイジングを担当。その後、デザイン予測を提供する英国WGSN日本統括を経て、2019年より伊藤忠ファッションシステム株式会社にて日本企業のマーケティング、デザイン・プロジェクトに携わっていらっしゃいます。

今回は「デザイン＆サステナビリティ～ファッションのトレンドとサステナビリティの関係を考える～」をテーマにお話しいただきました。

トレンドは、予測するもの

「服飾学生なら気になる「トレンド」。しかし、そもそもトレンドとは何なのでしょう？
このお仕事をしていると「トレンドってどこかの会社が決めて流しているんでしょ？」と聞いてくる方もいますが、そうではありません。
実はトレンドは決めるものではなく「予測するもの」なのです。いわば天気予報と近い存在です。しかし、理由もなく雨が降らないように、トレンドにもある程度の根拠があり、だからこそ予想ができるのです」

トレンドは社会と深く結びついている

「予測するものである「トレンド」ですが、社会情勢の大きな影響を受けています。例えばコロナ禍では人に会う機会が減ったので、パーティーウェアがトレンドから消え、一時期スポーツウェアのランクが上昇しました。地球温暖化が進んだことで、冬に重いアウターを着用する人が都心ではぐんと減りました。また、アイテムだけでなく、何色がトレンドになるかも社会情勢が深くかかわっています。社会を背景に、消費者の価値観やマインドの変化に伴って変わっていくのがトレンドなのです」

服の先へ、を考える重要性

「つまり、ファッションは衣服だけの話ではなく、私たちと私たちを取り巻く社会の話です。服をデザインするときはその服が着られている時間だけでなく、作り方や服としての寿命を延ばす方法、そしてボロボロになった後その服をどうリサイクルするのかまでを考えてデザインする。皆さんにはそんなデザインやファッションビジネスを生み出し、イノベーションを起こす人になってほしいです」

学生の感想