昨年に引き続き、ヴィジュアルマーチャンダイジングのコンサルティング、ディスプレイ、教育から施工までを手掛けるVISUAL MERCHANDISING STUDIO株式会社(以下VMS)の代表取締役社長 堀田健一郎氏による特別講義を実施しました。

今回の講義では、世界中のトップブランドのヴィジュアルマーチャンダイジングを手掛けてきた経験から、「ブランド価値を最大化する空間戦略」である新しい『VM＝ヴィジュアルマーチャンダイジング』と既存のVMDの違いについてお話いただきました。

一般的なヴィジュアルマーチャンダイジング「VMD」では、ショーウィンドウなどを使用してブランドのイメージを訴求したり、商品の陳列方法で消費者の購買意欲を刺激することを目的としています。しかし、現在、グローバルのトップブランドも実施しているVMSが提唱するヴィジュアルマーチャンダイジング「VM」は、MDやマーケティング戦略と密接に連動し、店舗空間全体をブランド体験の場として捉える包括的・戦略的なアプローチ。ストーリーテリングや顧客体験を重視し、五感に訴える演出や顧客の導線～動線設計までを含む空間をデザインしていることを、講義を通じて知る機会になりました。

また、グローバル基準のヴィジュアルマーチャンダイジングの特徴や最新のトレンド、失敗や課題に向き合いながらプロジェクトを行ってきたことで得た知見についても教えていただきました。

堀田氏が世界の名だたるブランドとのプロジェクトを通して、常に新しい発想でヴィジュアルマーチャンダイジングに挑む姿勢は学生たちの刺激となりました。