国際ファッション専門職大学では、２年次の「ファッションビジネス実習Ⅱ」のカリキュラムにて、株式会社ビームスと半年間の長期産学連携プロジェクトを実施しています。本プロジェクトでは、「BEAMS NEXT 50 ～学生の自由な視点から、BEAMSの『次の50年』を考える～」をテーマに、学生たちがBEAMSの次の50年につながる新しい店舗体験やビジネスの可能性を考え、企画提案に取り組んでいます。

今回は、その一環として、ファッション、アートやカルチャー、フードなど多彩なコンテンツが集まる体験型セレクトショップ「BEAMS LIFE 横浜」で店舗研修を行いました。
「BEAMS LIFE 横浜」は、メンズファッションを中心に、古着や古本、雑貨、飲食スペースなどを展開し、ビームス最大規模の複合店舗として注目を集めています。

今回の研修で学生たちは、店舗で開催中のポップアップやコラボレーション企画について説明を受けたほか、各フロアの特徴や売場づくりについて学びました。ストリートカルチャーを体感できる空間や、30代以上の男性を主なターゲットとした高価格帯商品の展開、ビジネスウェアやミリタリーアイテムを中心とした商品構成などについても説明いただきました。
さらに、ビームスで唯一古着を取り扱う売場や、神保町の古書店「magnif」の古書コーナー、ジュエリーショップとの協業コーナーなど、多様なコンテンツが融合した店舗の魅力について理解を深めました。

また、スターバックスとのコラボレーションエリアも見学。コーヒー豆を活用したコーヒー染めのデニムなど、ここでしか見ることのできない商品について学び、ファッションとライフスタイルを組み合わせた新しい価値提案について考察しました。

今回の研修で得た気づきや発見をもとに、学生たちは今後、BEAMS LIFE 横浜の魅力をさらに高めるための企画提案に取り組んでいきます。現場での学びを活かした、学生ならではの自由な発想から生まれるアイデアに期待が高まります。